En la competencia por los clientes también puede y debe haber cierta dureza. Pero los límites de la competencia leal deben respetarse. El derecho de la competencia, en particular el llamado derecho de la lealtad competencial, establece las reglas del juego para un comportamiento económico leal. Se protege tanto a los respectivos competidores como a los consumidores. El objetivo es una competencia no falseada.
Los límites hacia la competencia desleal son, en el caso concreto, a menudo difíciles de determinar. Requieren un examen y una configuración precisos.
También el derecho de la competencia (antitrust/derecho de cárteles) protege la competencia en cuanto estructura del orden económico vigente. Su finalidad es impedir los monopolios y los acuerdos restrictivos de la competencia.